文 | 微信公众号:文案来啦


小西利行,创意总监/剧作家/绘本作家。


1968年出生于京都府。大坂大学毕业后,于1993年进入博报堂。2006年独立创业,成立POOL inc.,以“深入人心的语言”为目标,从事广告制作、商品开发、都市开发等各种工作。


小西利行,曾公开自己自豪的笔记术,除了整理资讯外的作用外,也是让他创意泉涌的方式。


让小西利行从几乎想辞职,到身兼多职、屡创佳绩的魔法笔记术,竟来自于一张影印笔记的冲击!一张笔记,改变人生。



我从事的是广告工作,换句话说,是创意发想的专家,而专家的工作就是“稳定地想出好点子”。


为了磨练身为专家的技术,我每天都过着想出成千上百个点子、将点子丢弃、再继续思考点子的生活。


如果有一个很简单的方法,只要照着做,就能产生几百个符合目标的点子,不就好了吗?接下来只要从这几百个点子中,选出好的点子,不就任何人都能想出优秀的创意吗?


这就是“白三角笔记”。熟练之后,就能在一小时内想出一百个以上的点子。


第一步,是设定必须解决的“课题”。这次就试着以我最爱的“澡堂”来当主题吧!课题是“吸引年轻女性来泡澡的点子”。


进行方式非常简单!


一、请在左边的三角形里,写下与主题相关的资讯。


比如澡堂那里会有的东西,可以体验的事,在那里的人,产生的技术、通称等等。总之写愈多愈好。如果可以,最好包含谁也想不到的资讯。


二、请在右边的三角形中,写出目标客群喜欢的东西。

请把步骤一的资讯全部忘掉,只需要思考目标客群会喜欢什么,并且写下来。不必去想这些事物与商品或地点的关系。


三、最后,请将一和二结合在一起,创造出有趣的词!


1.?塑胶舀水盆的松饼

2.?聊天按摩椅

3.?美容精华液水龙头

4.?在富士山的墙壁上壁咚

5.?喵咪寄物柜

6.?帅哥烟囱

7.?狮口占卜

8.?咖啡牛奶美白


你看,只要几分钟就想出了这么多点子。


最重要的是,如果认真思考,绝对想不出这些点子。“白三角笔记”能够产生用一般的方法皱着眉头思考,百分之百想不出来的有趣创意。

小西利行建议是:不管怎样,想出一大堆点子就是了。等到想出满满的点子后,再开始摸索“能实现,还是不能实现”。


如果一开始就只在可能实现的范围内思考,就只能想出平凡、老套的点子。


所以,请先想出有趣的点子,再从中挑选可以实现的部分,这么一来,就能够产出远比想像中有趣、又充满独特性的创意。


重复几次这样的过程,让想出的点子变得更精确,就能遇见真正让人觉得“这太厉害了!”的点子。

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1010天前 巫枫

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